Reklama usług rehabilitacji leczniczej
- Rehabilitacja jako działalność lecznicza.
- Definicja i formy reklamy.
- Ustawowy zakaz reklamy.
Warunki gospodarki wolnorynkowej oraz zmiany sposobu finansowania ochrony zdrowia spowodowały walkę o pacjenta na rynku usług medycznych. Podmioty wykonujące działalność leczniczą, a przede wszystkim prywatne przychodnie oraz zakłady rehabilitacji leczniczej, a także dentyści silnie konkurują ze sobą. Należy pamiętać, że podlegają one podstawowym prawom ekonomii, tak jak i przedsiębiorcy z innych branż, chociaż zarówno ich usługa, jak i klient (pacjent) są specyficzni.
Od końca XX wieku marketing odgrywa coraz istotniejszą rolę w funkcjonowaniu podmiotów udzielających świadczeń zdrowotnych. Stosowanie marketingu przez świadczeniodawców medycznych pozwala bowiem poznać oczekiwania pacjentów, a następnie przyciągnąć ich i zatrzymać w konkretnej placówce ochrony zdrowia, np. w zakładzie rehabilitacji „R”.
Marketing jest interdyscyplinarną dziedziną wiedzy, pewną koncepcją działania, jak również zespołem zintegrowanych metod, reguł oraz instrumentów. Poprzez działania z zakresu marketingu, wykorzystując różnorodne narzędzia, świadczeniodawcy medyczni wpływają na decyzje wyboru podejmowane przez pacjentów. Klasycznym narzędziem marketingu jest reklama. Cele reklamy oscylują wokół kreowania potrzeb wśród potencjalnych nabywców i kształtowania preferencji klientów oraz tworzenia pozytywnego wizerunku. Celem artykułu jest przedstawienie i analiza prawnych aspektów reklamy działalności leczniczej w zakresie rehabilitacji [...]
którzy są subskrybentami naszego portalu.
i ciesz się dostępem do bazy merytorycznej wiedzy!
Mogą zainteresować Cię również
POSTĘPOWANIA
w rehabilitacji
